長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇《知音號(hào)》與長(zhǎng)江燈光秀相輝映。
初秋的夜晚，武漢各大景區(qū)、兩江四岸、大街小巷涌動(dòng)著市民、游客的身影，游玩、餐飲、購(gòu)物、娛樂、觀影……夜間的城市因光、景、物、文等互相融合，而呈現(xiàn)與白天不一樣的魅力，帶來(lái)獨(dú)屬于夜色的繁華。
武漢夜游表現(xiàn)不俗，去年底，武漢入選“夜間經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)城市”名單。今年端午節(jié)小長(zhǎng)假，武漢成為端午夜間出行人數(shù)最多的十大城市之一。在國(guó)家助推夜經(jīng)濟(jì)的政策驅(qū)動(dòng)下，武漢從供給端不斷發(fā)力，正逐步釋放夜游市場(chǎng)潛力。
市民夜間休閑需求旺盛市場(chǎng)呼喚更豐富夜游產(chǎn)品
夜幕降臨，華燈初上，駐足江灘、乘坐游船觀賞長(zhǎng)江燈光秀，到戶部巷、吉慶街品嘗漢味美食，到公共文化空間看展、看演出，這些都是武漢不少市民、游客的夜生活選擇。
“夜游是白天的忙碌之后壓力的釋放，也是對(duì)生活品質(zhì)的一種追求。”超八成受訪者表示有夜晚出游意愿。“我習(xí)慣晚上到家附近的公園走一走，主要是鍛煉下身體，感覺晚上城市里真正可看、可玩的項(xiàng)目只有幾樣。”市民陳濤希望城市里有更多能吸引人的豐富的夜游項(xiàng)目。
夜晚賦予了旅游別樣的魅力，越來(lái)越受到游客的追捧。“在國(guó)家大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的契機(jī)下，打造豐富的夜間旅游產(chǎn)品是目前提升旅游發(fā)展的一個(gè)好方向。”在湖北省旅游學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)馬勇看來(lái)，夜游是夜經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容和手段，不僅為游客帶來(lái)全新體驗(yàn)，也為城市帶來(lái)多重價(jià)值。他建議，夜間要充分利用起來(lái)，形成與白天有明顯差異化的旅游產(chǎn)品，延伸旅游產(chǎn)品的供給鏈。
近年來(lái)，武漢市在打造夜游市場(chǎng)方面闊步向前，武漢市夜游初具規(guī)模，開發(fā)了一些相對(duì)成熟的夜市街區(qū)、夜間演藝等產(chǎn)品。但與此同時(shí)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)前景區(qū)夜游開發(fā)僅處于發(fā)展的初級(jí)階段，形式較為單一，存在同質(zhì)化現(xiàn)象，獨(dú)具特色的精品不多。馬勇認(rèn)為，當(dāng)前景區(qū)夜游主要以活動(dòng)為載體，設(shè)計(jì)感、豐富性和體驗(yàn)感還有待提升，對(duì)于旅游目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造尚未形成更廣泛業(yè)態(tài)。
夜幕之下精彩紛呈解讀夜游行穩(wěn)致遠(yuǎn)背后密碼
如何才能滿足市民和游客越來(lái)越多的夜間旅游需求？“夜間旅游要更加注重經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，而不只停留在觀光的層面。”馬勇建議，用更多“旅游+文化+科技+藝術(shù)”融合產(chǎn)品來(lái)賦能夜游市場(chǎng)，構(gòu)建大旅游生態(tài)圈。助推武漢夜游最終實(shí)現(xiàn)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”一體化的3.0時(shí)代，為游客呈現(xiàn)覆蓋視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺及情感共鳴的全方位沉浸式體驗(yàn)。
筆者觀察發(fā)現(xiàn)，“體驗(yàn)感”是夜游引來(lái)絡(luò)繹不絕客流的主要密碼。
在武漢，漢口江灘知音號(hào)碼頭，每逢周二至周日傍晚，汽笛鳴響，恍惚回到風(fēng)華絕代的老漢口。作為長(zhǎng)江夜游的“文化擔(dān)當(dāng)”，長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇《知音號(hào)》承載著城市記憶，將上世紀(jì)二三十年代大武漢生活圖景搬上舞臺(tái)，逐漸成為近幾年人們到武漢游玩的時(shí)尚選擇，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
在西安，以豐富的歷史文化古跡為基，鱗次櫛比的仿唐建筑、沿街盛唐特色的手工藝品和風(fēng)味小吃、街區(qū)內(nèi)走幾步就可欣賞到的互動(dòng)表演——“大唐不夜城”極致的唐文化呈現(xiàn)讓人“穿越”盛唐，吸引了眾多客流量。
在開封，清明上河園夜游讓人邊游、邊玩、邊看、邊吃，潛移默化品鑒大宋文化之美，深受夜游人群喜愛。
在成都，“夜游錦江”項(xiàng)目以“錦江故事卷軸”為主線，沿途打造了“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場(chǎng)景，為市民和游客打造了老成都、國(guó)際范兼?zhèn)涞囊褂误w驗(yàn)集群。
“要注重規(guī)劃、多方參與，多維度構(gòu)建夜間經(jīng)濟(jì)體系，激活夜間市場(chǎng)，打造出夜間核心吸引物、核心產(chǎn)品，方能讓夜游事業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”在馬勇看來(lái)，讓夜間旅游釋放更大活力，一方面要打造品牌化、特色化夜游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)供給；另一方面從交通、照明、飲食、住宿、購(gòu)物、安全等方面下功夫做好服務(wù)，提升對(duì)武漢夜游的體驗(yàn)感、美譽(yù)度。
